BiliBili: Tudo sobre a plataforma chinesa que pode se tornar a maior concorrente do YouTube
Apelidada de "YouTube chinês", a BiliBili deixou de ser apenas um nicho de fãs de anime para se tornar uma das maiores plataformas de vídeo do mundo. Com 376 milhões de usuários ativos mensais no primeiro trimestre de 2026 e uma expansão global oficial iniciada em agosto de 2026, a empresa agora mira diretamente o mercado ocidental e brasileiro. Entenda a história, o funcionamento e as oportunidades para criadores.
Quem criou e onde surgiu?
A história da BiliBili começa em 2009, em Hangzhou, na China. Seu fundador é Xu Yi (徐逸), conhecido na internet como "⑨bishi". Na época, Xu Yi era um estudante universitário de 20 anos e usuário assíduo da AcFun, uma plataforma de vídeos ACG (Anime, Comics e Games).
Insatisfeito com a instabilidade da AcFun, que passava por conflitos internos e ficava semanas fora do ar, Xu Yi decidiu criar sua própria alternativa. No dia 26 de junho de 2009, ele lançou o site Mikufans.cn, uma comunidade de fãs dedicada à cantora virtual Hatsune Miku. O projeto foi feito em apenas três dias.
Com o rápido crescimento, o foco mudou de fórum para compartilhamento de vídeos. Em 14 de janeiro de 2010, o site foi relançado como Bilibili. O nome é uma homenagem à personagem Mikoto Misaka, do anime A Certain Scientific Railgun, cujo apelido é "Biribiri". Até hoje a plataforma celebra o aniversário da personagem em 2 de maio em sua página inicial.
Em 2011, Xu Yi fundou a empresa Hangzhou Huandian Technology para operar a plataforma e transferiu a sede para Xangai, onde está até hoje.
O ponto de virada ocorreu em novembro de 2014, quando Chen Rui assumiu como Presidente do Conselho e CEO. Chen era um dos primeiros usuários da plataforma e investidor anjo. Considerado o verdadeiro arquiteto do crescimento da BiliBili, ele foi responsável por trazer gigantes como Tencent, Alibaba e Sony (que hoje detém 5,22% da empresa) como investidores e por levar a empresa à bolsa. A BiliBili abriu capital na Nasdaq em 28 de março de 2018 (BILI) e fez uma segunda listagem em Hong Kong em 2021 (9626
Como funciona? O grande diferencial do YouTube
A BiliBili é muito mais que um player de vídeo. Seu principal diferencial é o sistema Danmu (弹幕) ou Bullet Comments: comentários que voam pela tela em tempo real, sincronizados com o momento exato do vídeo. Isso cria uma experiência de assistir em comunidade, quase como um chat ao vivo em cima de um vídeo gravado.
Outros pilares da plataforma são:
- Foco em PUGC (Professional User Generated Content): Conteúdo feito por usuários, mas com qualidade profissional.
- Cultura de comunidade: No início, para poder comentar, o usuário precisava passar por uma prova de 100 questões sobre cultura ACG e etiqueta. Essa barreira criou uma comunidade extremamente engajada e leal, formada majoritariamente pela Geração Z.
- Ecossistema diversificado: Além de vídeos longos, a plataforma integra transmissões ao vivo (live streaming), jogos mobile (ela é publisher de jogos como Fate/Grand Order, Genshin Impact e Azur Lane), e-commerce e eventos offline como a Bilibili World.
- Conteúdo educacional: Uma estratégia recente foi investir pesado em conhecimento. Hoje, cerca de 25% do tempo de consumo na plataforma é de cursos de universidades de elite como Tsinghua e Pequim, tutoriais de programação, design e documentários originais.
Lançamento global: quando e como está acontecendo?
Apesar de já ser acessível fora da China, a BiliBili nunca teve uma estratégia global oficial. Isso mudou em agosto de 2026.
A empresa anunciou o relançamento completo do seu aplicativo internacional. As principais mudanças são:
- Fim da verificação de identidade: Antes, mesmo usuários estrangeiros precisavam enviar passaporte para se cadastrar no site chinês. No novo app internacional (identificado pelo ícone rosa com um globo), o cadastro é simplificado, sem exigência de documento.
- App unificado: O conteúdo chinês e global agora será misturado no mesmo feed.
- Localização total: O app foi lançado para Android com interface em 9 idiomas, incluindo português, inglês, espanhol, indonésio e tailandês. A versão para iOS está em fase final de lançamento.
- Site em inglês: A empresa confirmou que está desenvolvendo uma versão completa do site http://bilibili.com em inglês, prevista para os próximos meses.
Para sustentar a expansão, a BiliBili está contratando equipes locais em Los Angeles, Londres, Cidade do México, São Paulo, Istambul e Tóquio. A empresa também criou o perfil oficial @bilibili_create no X e um servidor no Discord para recrutar criadores ocidentais, inclusive grandes nomes como MrBeast, que já possui canal oficial na plataforma.
Suporte e ferramentas para criadores
A BiliBili investiu para que a barreira técnica seja mínima. O suporte oficial acontece via Bilibili Creator Hub e Bilibili Studio.
- Bilibili Studio e BCut: É um editor de vídeo próprio, gratuito, com templates, legendas automáticas com IA e efeitos voltados para a cultura da plataforma.
- Moderação: A empresa está construindo um centro de moderação com IA em Singapura para lidar com as leis de privacidade e censura fora da China, um dos pontos mais sensíveis da expansão.
- Requisitos para começar no Brasil: O processo é simples: atingir 1.000 seguidores OU 100 mil visualizações nos últimos 30 dias, concluir a verificação de identidade básica, produzir conteúdo original e configurar um método de pagamento internacional válido.
Como ocorre a monetização?
Este é o ponto que mais tem atraído criadores. Enquanto o YouTube depende 90% de anúncios pre-roll e mid-roll (repartindo 55% com o criador), a BiliBili criou um sistema de múltiplas fontes de renda, menos dependente de publicidade intrusiva.
Relatos apontam que o RPM (receita por mil views) direto de anúncios na BiliBili é menor, cerca de US$ 0,40 a US$ 0,70, contra US$ 3 a US$ 5 do YouTube. Porém, a plataforma compensa com outras 7 frentes:
a) Programa de Incentivo ao Criador: Bônus pago pela própria plataforma com base em retenção, qualidade e engajamento.
b) Charging Plan e Baterias: Sistema de gorjeta onde fãs compram "baterias virtuais" e doam para o criador, similar a Super Chat.
c) Presentes Virtuais em Lives: Durante as transmissões ao vivo, os espectadores enviam presentes que são convertidos em dinheiro real.
d) Assinaturas de Membros: Fãs pagam mensalidade para acesso a conteúdos exclusivos, emojis e vídeos em 8K.
e) Huahuo (Sparkle): Marketplace oficial que conecta marcas e criadores para publicidade nativa. O diferencial é que a BiliBili cobra apenas 2% de taxa, contra até 45% de outras plataformas.
f) Xuanshang (悬赏): Catálogo de afiliados integrado com Taobao e http://JD.com. O criador escolhe um produto, faz um review e coloca o link no vídeo. Se houver venda, ele recebe de 20% a 50% de comissão.
g) Conteúdo Premium Paywall: Possibilidade de cobrar por uma série ou vídeo específico.
Segundo dados da própria plataforma, criadores de topo ganham de 40% a 60% a mais do que ganhariam com a mesma audiência no YouTube, justamente pela diversificação.
Tendências de mercado: Por que a BiliBili importa agora?
A chegada da BiliBili não é um caso isolado. Ela faz parte de três grandes tendências para 2026/2027:
1. A era do Multi-homing: Criadores não querem mais depender de uma única plataforma que pode desmonetizar ou mudar o algoritmo. A estratégia agora é distribuir o mesmo conteúdo em YouTube, Kick, Rumble e BiliBili.
2. Fim do modelo só de anúncios: O público Z tem alta rejeição a anúncios intrusivos, mas alta propensão a apoiar diretamente quem admira. Modelos de fã-financiamento e e-commerce nativo são o futuro.
3. Ascensão da cultura ACG e conteúdo longo educacional: Com o boom global de animes, games e VTubers, a BiliBili já possui o público mais qualificado do mundo nesse nicho. Além disso, ela prova que vídeo longo educacional tem mercado, competindo com MasterClass e Coursera.
Para o criador brasileiro, a BiliBili representa uma janela de oportunidade similar ao início do TikTok: pouca concorrência, algoritmo favorecendo novos canais e incentivos financeiros para quem chega primeiro. Com um faturamento de US$ 4,34 bilhões em 2025 e lucro pela primeira vez na história, a empresa tem caixa para sustentar essa expansão global.
A pergunta não é mais se a BiliBili vai competir com o YouTube, mas quando ela vai conseguir uma fatia relevante desse mercado.